講演会「2008年のヒット商品にみる消費の変化」

　金曜日（12日）の晩は、ｆ－Ｂiz（富士市産業支援センター）で開催されたチャレンジセミナーに参加した。
　このチャレンジセミナーは、ｆ－Ｂizが様々な分野の著名人を招いて開催する講演会で、毎月1回行われている。
　今回が3回目で、「2008年のヒット商品にみる消費の変化」というテーマで日本経済新聞社　産業地域研究所の為定明雄所長の講演だった。

　私自身は、テレビもあまり見ず、買い物にもほとんど出かけず、「ヒット商品」にも関心はなかった。しかし、「消費の変化」というところから、世の中がどのように変わってきているのだろうかと思い出かけた。

　2008年のヒット商品番付。幕内から横綱まで計36商品が上がっている。自慢じゃないが、私は名前を聞いたことがある商品が数個で、それ以外は初耳の商品だ。また名前を聞いたことがあってもしっかりイメージできるのは「篤姫」、「ジェロ」の2つ（2人）だけだ。皆さんは？（画像をクリックするとはっきり見ることができます）

　為定氏は、今年のヒット商品から読み取れる消費の特徴を「こていかんねん」（固定観念？）という言葉で、4つの切り口から説明した。
　1「こ」・・・より「個人」が必要とする商品が売れている。単身世帯の激増が背景にある。

　2「てい」・・・「低消費社会」に向かっている。基本的なモノは充足される一方で、少子高齢化が進み、それぞれの商品の量が少なくなっている。

　3「かん」・・・「感性」に訴える商品は売れている。機能が充実した「いいもの」だけでは売れない。

　4「ねん」・・・「年齢感覚」を感じさせない商品が売れている。母娘のペアルック、Ｗｉｉのさまざまな年齢層が多様に楽しめる面など。

　このヒット商品番付、数年前から1年を上半期、下半期に分けて番付を発表しているそうだ。以前と違い、それだけ商品の寿命が短くなっているということだ。
　為定氏は、プロフィールを見ると私と同い年だが、さすがに天下の日経で「日経ＭＪ」の編集長や研究所の所長を務めているだけある。きっと本当は難しい話なのだろうが、わかりやすい切り口と言葉で、よどみなく1時間半解説していただいた。
　また、このような解説や評論は、断片的にはテレビや雑誌で見聞きするが、実に豊富なデータ（統計グラフやアンケート結果など）をもとに説明されると、「なるほど」とうなずくばかりだ。

　最後に為定氏の宣伝ではないが、氏が中心になり、日経のネットワークを駆使して集めたこのような豊富なデータを背景に、最新の消費トレンドを紹介する雑誌「日経　消費ウォッチャー」が1月に創刊されるそうだ。
　興味がある方は、是非どうぞ！

（この日はデジカメを忘れ、写真を撮れませんでした。残念！）